Minerva, une plateforme d’IA conçue pour les responsables marketing, a été lancée publiquement avec un financement de 20 millions de dollars et une collaboration avec OpenAI. Cette levée de fonds, menée par un groupe comprenant The General Partnership, 8VC, Lingotto Innovation, Topology Ventures et NBA Investments, vise à doter les marques d’un outil capable d’unifier leurs données first‑party et de les enrichir avec un contexte propriétaire sur les consommateurs. En comprimant des processus qui prenaient auparavant des semaines en une seule journée, Minerva permet aux équipes marketing d’exécuter des campagnes de bout en bout via des agents d’intelligence artificielle. L’objectif est de transformer des données fragmentées en un actif exploitable immédiatement.
Unifier les données en moins d’un jour
Dès les premières 24 heures suivant l’intégration, la plateforme offre aux spécialistes du marketing quatre capacités clés. Ce cycle permet de transformer des données brutes et isolées en un contexte prêt pour l’IA, utilisable à chaque étape de l’entonnoir de conversion. La vitesse d’exécution devient alors un avantage concurrentiel décisif :
- Regrouper et déverrouiller les données first‑party de la marque grâce au Agentic Data Engineer de Minerva.
- Enrichir ces données avec le graphe d’identité propriétaire de la plateforme et plus de 1 000 attributs.
- Créer, analyser et optimiser des campagnes capables d’acquérir des clients à grande échelle.
- Mesurer la performance et générer des rapports détaillés sur les résultats des campagnes.
De la fragmentation à l’action concrète
Minerva a été fondée par Jackson Engles, Daniel Saedi et Matthew Joseph, trois anciens étudiants de l’Université de Californie à Berkeley qui ont débuté leur carrière dans la finance chez Lazard, Bridgewater et Citadel. L’entreprise est née des travaux antérieurs de Saedi et Joseph, qui utilisaient des données alternatives pour trader sur les marchés financiers. Ils avaient alors constaté à la fois le pouvoir commercial des données consommateurs et la difficulté à transformer des ensembles de données fragmentés en informations fiables. Cette expérience les a conduits à créer Minerva comme un outil permettant aux entreprises de mieux comprendre, engager et acquérir leurs clients grâce à l’IA.
Résultats mesurables et adoption croissante
Dans ses premiers déploiements, Minerva a déjà produit des améliorations tangibles. La plateforme a aidé les marques à multiplier par 3,4 leur retour sur dépenses publicitaires (ROAS) sur les canaux payants et à doubler le taux de leads qualifiés marketing (MQL) issus du publipostage. Ces résultats ont été obtenus en repensant la manière dont les données clients sont utilisées pour acquérir de nouveaux consommateurs, en remplaçant les processus manuels par des flux de travail pilotés par l’IA. L’entreprise a également signé environ trois douzaines de clients, dont des noms prestigieux comme la NBA, Juicebox, Luxury Presence, Trust & Will et Wander. Avec la NBA, Minerva identifie notamment des opportunités pour renforcer l’engagement des fans.
Collaboration avec OpenAI et capacités avancées
Grâce à son partenariat avec OpenAI, Minerva a développé deux flux de travail spécifiques utilisant des modèles de pointe comme GPT‑5.5. Ces outils mettent des capacités avancées d’IA directement entre les mains des équipes marketing, réduisant le besoin d’expertise technique au profit d’interactions en langage naturel :
- Le Agentic Data Engineer condense des semaines de travail humain d’ingénierie des données en quelques heures en profilant et comprenant la structure des données first‑party du client, en écrivant du SQL de transformation et en validant les résultats.
- Le Agentic Data Scientist permet aux responsables marketing sans expérience en machine learning d’utiliser des invites en langage naturel – par exemple « trouver les utilisateurs susceptibles de réserver une propriété de luxe dans les 30 prochains jours » – pour générer, valider et déployer des modèles prédictifs à la demande.
Confiance du secteur et des investisseurs
Jackson Engles, cofondateur et PDG de Minerva, a souligné la pression croissante sur les équipes marketing pour obtenir de meilleurs résultats face à une complexité grandissante, avec davantage de canaux et de données. Selon lui, Minerva offre aux spécialistes le contexte et l’infrastructure nécessaires pour comprendre leurs clients plus en profondeur et agir plus rapidement sur ces informations. L’objectif est de confier le travail opérationnel répétitif à l’IA afin que les clients puissent se concentrer sur les tâches exigeant un véritable jugement humain. La plateforme est conçue pour les directeurs marketing et leurs équipes qui souhaitent dépasser le travail manuel sur les données, la mesure fragmentée et la supervision humaine constante. « Les agents d’IA ont soif de contexte, et celui qui structure le bon contexte pour un domaine remporte ce domaine », a déclaré Phin Barnes, cofondateur et associé gérant chez The General Partnership. Les nouveaux fonds serviront à étoffer les équipes d’ingénierie, de recherche et de mise sur le marché, à développer la plateforme self‑service et à étendre l’activité au‑delà des secteurs initiaux – sports, hôtellerie, services financiers – vers des catégories grand public plus larges.