Instagram Plus, la versione a pagamento del social network, è stato ufficialmente lanciato in Brasile giovedì 4 giugno, al costo di 10 real al mese. La piattaforma, controllata da Meta, introduce funzionalità esclusive pensate per chi desidera un’esperienza più ricca rispetto a quella gratuita. Tra i vantaggi più evidenti spicca la possibilità di mantenere attivi i propri stories per 48 ore, il doppio del limite attuale. Con questa mossa, il colosso dei social punta a diversificare le proprie entrate, riducendo la dipendenza dalla pubblicità tradizionale.
Storie prioritarie e segmentazione dell’audience
Gli abbonati al nuovo servizio beneficiano di una consegna prioritaria dei loro stories, che aumenta le probabilità di essere visti dai follower. Oltre all’estensione temporale, l’offerta include la creazione di liste di audience mirate, simili alla già nota funzione dei migliori amici. In questo modo, ogni story può essere indirizzato a un gruppo specifico di utenti, garantendo maggiore controllo sulla diffusione dei contenuti. La piattaforma permette inoltre di vedere in anteprima le visualizzazioni in modo anonimo, senza che l’autore possa sapere chi ha guardato.
Ricerca tra le visualizzazioni e anteprime anonime
Un’altra novità significativa è la possibilità di cercare all’interno dell’elenco di chi ha visto uno story, semplificando l’individuazione di persone specifiche. La combinazione di anteprime anonime e ricerca rende l’esperienza più flessibile per chi paga. Queste funzionalità rispondono a una domanda crescente di privacy e personalizzazione da parte degli utenti più attivi. Meta spera che tali strumenti incentivino l’adozione dell’abbonamento tra influencer e creator.
Personalizzazione del profilo e contenuti discreti
Oltre ai miglioramenti per gli stories, l’abbonamento offre diverse opzioni di personalizzazione del profilo. L’utente può scegliere un’icona personalizzata dell’app tra una selezione fornita dalla società, e utilizzare un font personalizzato nella biografia. Un altro cambiamento rilevante è l’aumento da tre a sei del numero massimo di post fissati in cima al profilo. Inoltre, è possibile pubblicare contenuti direttamente nel profilo o negli highlights senza che appaiano nel feed o negli stories, garantendo maggiore discrezione.
Meta espande il modello di abbonamento a WhatsApp e Facebook
Il lancio di Instagram Plus si inserisce in un disegno più ampio del gruppo guidato da Mark Zuckerberg. L’azienda prevede di rilasciare a breve versioni a pagamento di WhatsApp e Facebook, con funzionalità esclusive come adesivi premium e suonerie personalizzate. La direttrice dei prodotti di Meta, Naomi Gleit, aveva anticipato la novità alla fine di maggio, spiegando che in futuro le sottoscrizioni potranno essere gestite in un unico centro chiamato Meta One. Gleit ha sottolineato che la società è ancora in fase di test con questo strumento, ma che l’obiettivo è centralizzare tutti gli abbonamenti dei vari servizi.
Il precedente europeo e la pressione degli investitori
Già nel 2023 Meta aveva lanciato versioni senza pubblicità di Facebook e Instagram in Europa, in risposta alla normativa sulla protezione dei dati dell’Unione Europea. Ora l’estensione delle sottoscrizioni ad altri paesi riflette la volontà di ridurre la dipendenza dalle entrate pubblicitarie. La diversificazione è diventata cruciale per il gruppo, che affronta una forte pressione da parte degli investitori a causa degli ingenti investimenti nell’intelligenza artificiale. La spesa prevista per data center e tecnologie AI si aggira tra i 125 e i 145 miliardi di dollari, equivalenti a circa 630-730 miliardi di real.
Il lancio di abbonamenti come Instagram Plus rappresenta per Meta un tentativo di generare nuove entrate per compensare questi costi. La società cerca di bilanciare l’innovazione tecnologica con la sostenibilità finanziaria, e l’offerta di servizi premium è vista come una leva strategica. Resta da vedere se i consumatori brasiliani accoglieranno il costo mensile di 10 real, in un mercato dove molti servizi digitali sono gratuiti. La decisione di partire dal Brasile, uno dei mercati chiave per Instagram, suggerisce una strategia mirata per testare la domanda prima di un’espansione globale.