Minerva, pazarlama liderleri için geliştirdiği yapay zeka platformunu 20 milyon dolarlık bir yatırım turu ve OpenAI ile stratejik bir iş birliği duyurusuyla birlikte kamuya açtı. Şirket, bu hamleyle parçalanmış birinci taraf verilerini birleştirip özel tüketici bağlamıyla zenginleştirerek markaların 24 saat içinde uçtan uca pazarlama kampanyaları yürütmesini hedefliyor. Yatırımcılar arasında The General Partnership, 8VC, Lingotto Innovation, Topology Ventures ve NBA Investments gibi önemli isimler yer alıyor. Bu girişim, markaların büyük miktarda müşteri verisine sahip olmasına rağmen bu verinin değerinin parçalanma ve dış bağlam eksikliği nedeniyle kilitli kaldığı kronik bir soruna doğrudan çözüm sunmayı amaçlıyor.
Verileri Bir Günde Birleştirme
Minerva'nın platformu, markaların veri işleme süreçlerini kökten değiştiren dört temel işlev sunuyor. Platforma katılımın ardından 24 saat içinde pazarlamacılar, markalarının birinci taraf müşteri verilerini Minerva'nın Ajanlı Veri Mühendisi (Agentic Data Engineer) aracılığıyla birleştirip kilidini açabiliyor. Ardından bu veriler, Minerva'nın özel kimlik grafiği ve 1.000'den fazla özellik kullanılarak zenginleştiriliyor. Bu süreç, ham ve dağınık verileri yapay zeka ajanlarının anında işleyebileceği yapılandırılmış, kullanılabilir bilgilere dönüştürüyor.
Dört Adımlı Dönüşüm Süreci
Platform, pazarlamacıların ölçekte müşteri kazanan kampanyalar oluşturmasına, analiz etmesine ve optimize etmesine olanak tanırken, aynı zamanda kampanya performansını ölçüp ayrıntılı raporlar üretiyor. Geleneksel olarak haftalar süren bir süreci tek bir güne sıkıştıran bu yaklaşım, pazarlama ekiplerine önemli bir hız avantajı sağlamayı hedefliyor. Dört adımlı süreç, parçalanmış birinci taraf verilerini, yapay zeka ajanlarının hemen harekete geçebileceği yapılandırılmış, kullanılabilir bilgilere dönüştürüyor. Bu sayede markalar, müşteri kazanma hunisinin her aşamasında avantaj elde edebiliyor.
Parçalanmadan Eyleme Dönüştürülebilir İçgörüye
Minerva, Kaliforniya Üniversitesi, Berkeley'de tanışan ve kariyerlerine sırasıyla Lazard, Bridgewater ve Citadel'de finans alanında başlayan Jackson Engles, Daniel Saedi ve Matthew Joseph tarafından kuruldu. Şirket, Saedi ve Joseph'in alternatif verileri kullanarak piyasalarda işlem yaptıkları önceki çalışmalarından doğdu. Bu süreçte, tüketici verilerinin ticari gücüne ve parçalanmış, tutarsız veri kümelerini güvenilir içgörüye dönüştürmenin zorluğuna tanık oldular. Kurucular, yapay zeka ajanları daha yetenekli hale geldikçe pazarlama ekipleri için sınırlayıcı faktörün artık yalnızca modellere erişim değil, bu modellerin işleyebileceği bağlamın kalitesi ve yapısı olduğuna inanıyor.
Ölçülebilir Sonuçlar ve Artan Benimseme
Minerva, ilk dağıtımlarında somut bir etki yarattığını kanıtladı. Şirket, platformunun markaların ücretli medya reklam harcaması getirisini (ROAS) 3,4 kat artırdığını ve doğrudan posta pazarlama nitelikli müşteri adayı (MQL) oranlarını 2,5 kat iyileştirdiğini bildirdi. Bu iyileştirmeler, müşteri verilerinin kullanılma biçiminin yeniden yapılandırılması ve manuel süreçlerden yapay zeka odaklı iş akışlarına geçilmesiyle elde edildi. Minerva ayrıca NBA, Juicebox, Luxury Presence, Trust & Will ve Wander gibi önemli markaların da aralarında bulunduğu yaklaşık üç düzine müşteriyle sözleşme imzaladı. Özellikle NBA ile yapılan iş birliği kapsamında platform, takımların taraftar katılımını derinleştirmesine yardımcı olacak fırsatları belirlemek için kullanılıyor.
OpenAI ile İş Birliği Gelişmiş Yapay Zeka Yetenekleri Getiriyor
Minerva, OpenAI ile yaptığı iş birliği sayesinde GPT-5.5 gibi öncü modelleri kullanan iki özel iş akışı geliştirdi. Bunlardan ilki olan Ajanlı Veri Mühendisi, bir müşterinin birinci taraf verilerinin yapısını inceleyip anlayarak, dönüşüm SQL'i yazarak ve çıktıyı doğrulayarak haftalarca süren insan veri mühendisliği çalışmasını saatlere indiriyor. İkinci araç olan Ajanlı Veri Bilimcisi ise hiçbir makine öğrenimi deneyimi olmayan pazarlamacıların, "önümüzdeki 30 gün içinde lüks bir mülk rezervasyonu yapması muhtemel kullanıcıları bul" gibi doğal dil komutları kullanarak talep üzerine tahmine dayalı modeller oluşturmasına, doğrulamasına ve dağıtmasına olanak tanıyor. Bu araçlar, gelişmiş yapay zeka yeteneklerini doğrudan pazarlama ekiplerinin ellerine vermeyi ve teknik uzmanlık gereksinimini doğal dil etkileşimiyle değiştirmeyi amaçlıyor.
Sektör ve Yatırımcı Güveni
Minerva'nın kurucu ortağı ve CEO'su Jackson Engles, pazarlama ekiplerinin artan karmaşıklık, daha fazla kanal ve daha fazla veri karşısında daha iyi sonuçlar sunma baskısı altında olduğunu belirtti. Engles, Minerva'nın pazarlamacılara müşterilerini daha derinlemesine anlama ve bu içgörülere göre daha hızlı hareket etme bağlamı ve altyapısı sağladığını ifade etti. Amaç, tekrarlayan operasyonel işleri yapay zekaya devrederek müşterilerin gerçek insan muhakemesi gerektiren işlere odaklanmasını sağlamak. Platform, manuel veri çalışması, parçalanmış ölçüm ve sürekli insan denetiminin ötesine geçmek isteyen CMO'lar ve pazarlama ekipleri için tasarlandı. Ekipler hedefi belirliyor ve Minerva'nın ajanları bunu uyguluyor, böylece pazarlamacılar uygulayıcıdan yöneticiye dönüşüyor.
The General Partnership'in kurucu ortağı ve Yönetici Ortağı Phin Barnes, yapay zeka ajanları için bağlamın önemini vurguladı. Barnes, "Yapay zeka ajanları bağlam açlığı çeker ve bir alan için doğru bağlamı yapılandıran, o alanı kazanır," dedi. Çoğu markanın değerli birinci taraf verilerine sahip olduğunu ancak bunların parçalanmış ve kullanımının zor olduğunu belirten Barnes, Minerva'nın bu verileri yapay zekanın gerçekten üzerinde akıl yürütebileceği bir şeye dönüştürdüğünü ve pazarlamacıların bu veriler üzerinde harekete geçmesini sağladığını söyledi. Yeni sermaye, Minerva'nın mühendislik, araştırma ve pazara açılma ekiplerini genişletmek, şirketin self-servis platformunu geliştirmek ve spor, konaklama ile finansal hizmetlerdeki ilk odak alanlarının ötesine geçerek daha geniş tüketici kategorilerine yayılmak için kullanılacak.