El Instagram Plus, la suscripción mensual de la red social, ya está disponible en Brasil por R$ 10. Este nuevo nivel de pago introduce funcionalidades exclusivas que van más allá de la experiencia gratuita. Entre los beneficios más destacados se encuentra la posibilidad de mantener los stories visibles durante 48 horas, el doble del tiempo habitual. La matriz de la plataforma, Meta, busca así diversificar sus ingresos más allá de la publicidad tradicional. El lanzamiento marca un paso concreto hacia un modelo de negocio híbrido para una de las aplicaciones más populares del mundo.
Stories con prioridad y alcance segmentado
Los suscriptores de Instagram Plus obtienen prioridad en la entrega de sus stories, lo que incrementa las posibilidades de que sus seguidores los vean. Además de la extensión a 48 horas, el servicio permite crear listas de audiencia personalizadas, similares a la ya conocida función de mejores amigos. De esta forma, cada historia puede dirigirse exactamente al grupo que el usuario desea. La plataforma también ofrece una previsualización anónima de las visualizaciones, sin que el autor sepa quién ha visto el contenido. Otra mejora práctica es la búsqueda dentro de la lista de visualizaciones, que facilita localizar a personas concretas.
Personalización y control del perfil
El plan de pago incluye opciones de personalización que antes no estaban disponibles. Los suscriptores pueden elegir un ícono personalizado para la aplicación, a partir de una selección ofrecida por la red social. También es posible emplear una fuente distinta en la biografía del perfil. Otro cambio relevante es el aumento del límite de publicaciones fijadas en el perfil, que pasa de tres a seis. Además, la suscripción permite publicar contenido directamente en el perfil o en los destacados sin que aparezca en el feed ni en los stories para los seguidores, garantizando una mayor discreción.
La expansión de las suscripciones en el ecosistema Meta
El lanzamiento de Instagram Plus se inscribe en una estrategia más amplia de Meta. La compañía planea liberar en breve versiones pagas de WhatsApp y Facebook. En el caso de la aplicación de mensajería, la suscripción incluiría nuevos elementos de personalización, stickers premium y tonos personalizados. La directora de productos de Meta, Naomi Gleit, había anunciado esta novedad a finales de mayo. Según declaró, en el futuro las suscripciones podrán gestionarse desde una central unificada denominada Meta One.
El precedente europeo y la central Meta One
Gleit señaló que Meta aún se encuentra en fase de pruebas y aprendizaje con Meta One, pero que esta herramienta será el lugar centralizado para reunir las suscripciones de todos los servicios del grupo. En 2023, la empresa ya lanzó versiones pagas y sin anuncios de Facebook e Instagram en Europa, como respuesta a la legislación de protección de datos de la Unión Europea. Ahora, la decisión de expandir las suscripciones a más países refleja la intención de reducir la dependencia de la publicidad. La diversificación de las fuentes de ingreso se ha convertido en una prioridad corporativa.
Inversores inquietos por los gastos en inteligencia artificial
Meta enfrenta una creciente presión de sus inversores debido a los elevados desembolsos en inteligencia artificial. La proyección de la compañía indica que los gastos en este sector, especialmente en centros de datos, alcanzarán entre 125.000 y 145.000 millones de dólares, lo que equivale a entre 630.000 y 730.000 millones de reales. El lanzamiento de suscripciones como Instagram Plus podría ayudar a generar nuevas fuentes de ingresos para compensar esos costos. La empresa busca equilibrar la necesidad de innovar con la sostenibilidad financiera. Esta apuesta por servicios de pago se percibe como un movimiento estratégico para garantizar un flujo de caja adicional.