O Instagram Plus, versão paga do Instagram, começou a ser liberado no Brasil nesta quinta-feira (4) ao preço de R$ 10 mensais. A assinatura oferece uma série de recursos exclusivos que vão além da experiência gratuita. Entre os benefícios mais chamativos está a possibilidade de manter stories no ar por 48 horas, o dobro do tempo atual. A Meta, controladora da rede social, aposta na diversificação de receitas para além da publicidade tradicional.
Stories com prioridade e maior duração
Assinantes do Instagram Plus terão prioridade na entrega de seus stories, aumentando as chances de visualização entre os seguidores. Além da extensão para 48 horas, o serviço permite criar listas de audiência segmentadas, similares à já conhecida lista de melhores amigos. Dessa forma, é possível direcionar cada story exatamente para o grupo desejado. A plataforma também oferece prévia de visualização anônima, sem que o autor saiba quem viu. Outra novidade é a busca dentro da lista de visualizações, facilitando encontrar pessoas específicas.
Personalização e controle do perfil
Além das melhorias em stories, o Instagram Plus oferece opções de personalização. O assinante pode escolher um ícone personalizado do aplicativo a partir de uma seleção feita pela rede social. Há também a possibilidade de utilizar uma fonte personalizada na biografia do perfil. Outra alteração significativa é o aumento de três para seis no número máximo de publicações fixadas no perfil. A assinatura ainda permite publicar conteúdo diretamente no perfil ou nos destaques, sem que apareça no feed ou nos stories para os seguidores, garantindo maior discrição.
Meta expande modelo de assinatura para WhatsApp e Facebook
O lançamento do Instagram Plus faz parte de uma estratégia mais ampla da Meta. A empresa planeja liberar em breve versões pagas do WhatsApp e do Facebook. No aplicativo de mensagens, a assinatura deve trazer novos recursos de personalização, figurinhas premium e toques personalizados. A diretora de produtos da Meta, Naomi Gleit, havia anunciado a novidade no final de maio. Ela afirmou que, futuramente, as assinaturas poderão ser gerenciadas em uma central unificada chamada Meta One.
Central Meta One e o precedente europeu
Gleit declarou que a Meta ainda está em fase de testes e aprendizado com o Meta One, mas que a ferramenta será o local centralizado para reunir assinaturas de todos os aplicativos do grupo. Em 2023, a empresa já havia lançado versões pagas e sem anúncios do Facebook e do Instagram na Europa, em resposta à legislação de proteção de dados da União Europeia. Agora, a decisão de expandir as assinaturas para mais países reflete a intenção de reduzir a dependência da receita publicitária. A diversificação de fontes de receita se tornou uma prioridade para a Meta.
Pressão dos investidores e os custos com inteligência artificial
A Meta enfrenta crescente pressão de seus investidores devido aos altos gastos com inteligência artificial. A projeção da companhia é que os investimentos nesse setor, especialmente em data centers, alcancem entre US$ 125 bilhões e US$ 145 bilhões, o que equivale a algo entre R$ 630 bilhões e R$ 730 bilhões. O lançamento de assinaturas como o Instagram Plus pode ajudar a gerar novas receitas para compensar esses custos. A empresa busca equilibrar a necessidade de inovação com a sustentabilidade financeira. A aposta em serviços pagos é vista como um movimento estratégico para garantir fluxo de caixa adicional.