Instagram Plus ซึ่งเป็นเวอร์ชันชำระเงินของ Instagram ได้เริ่มเปิดให้บริการในบราซิลตั้งแต่วันที่ 4 มิถุนายน ด้วยค่าสมัครรายเดือน 10 เรียล ฟีเจอร์หลักคือสตอรีที่คงอยู่นาน 48 ชั่วโมง ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเดิมสองเท่า ผู้ใช้ยังสามารถสร้างรายชื่อผู้ชมแบบแบ่งกลุ่มคล้ายกับรายชื่อเพื่อนสนิท และดูตัวอย่างการรับชมแบบไม่ระบุตัวตนได้อีกด้วย Meta บริษัทแม่ของ Instagram หวังว่าโมเดลการสมัครสมาชิกนี้จะช่วยเพิ่มแหล่งรายได้นอกเหนือจากการพึ่งพาโฆษณาเพียงอย่างเดียว การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจของบริษัท
ฟีเจอร์เด่นสำหรับสตอรีและการควบคุมการเปิดเผย
สมาชิก Instagram Plus จะได้รับสิทธิพิเศษในการจัดลำดับความสำคัญของสตอรีของตน ทำให้มีโอกาสถูกมองเห็นมากขึ้นในหมู่ผู้ติดตาม นอกเหนือจากการขยายเวลาสตอรีเป็น 48 ชั่วโมงแล้ว บริการนี้ยังช่วยให้ผู้ใช้สร้างรายชื่อผู้ชมที่แบ่งกลุ่มได้อย่างละเอียด ซึ่งแตกต่างจากฟีเจอร์เพื่อนสนิทที่มีอยู่เดิม ผู้ใช้สามารถกำหนดเป้าหมายสตอรีแต่ละอันไปยังกลุ่มที่ต้องการได้โดยตรง ฟีเจอร์การดูตัวอย่างแบบไม่ระบุตัวตนช่วยให้เจ้าของบัญชีสามารถตรวจสอบเนื้อหาก่อนเผยแพร่โดยไม่เปิดเผยตัวตน ขณะเดียวกันก็มีฟังก์ชันค้นหาภายในรายชื่อผู้ที่ดูสตอรี ทำให้สะดวกในการติดตามบุคคลที่สนใจ
การปรับแต่งโปรไฟล์และการควบคุมเนื้อหา
นอกจากการปรับปรุงด้านสตอรีแล้ว Instagram Plus ยังเสนอตัวเลือกการปรับแต่งโปรไฟล์ที่หลากหลาย ผู้สมัครสมาชิกสามารถเลือกไอคอนแอปพลิเคชันที่กำหนดเองได้จากตัวเลือกที่ Meta จัดเตรียมไว้ นอกจากนี้ยังสามารถใช้แบบอักษรที่กำหนดเองในชีวประวัติโปรไฟล์ของตนเอง จำนวนโพสต์ที่ปักหมุดสูงสุดเพิ่มขึ้นจากสามเป็นหกรายการ ซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้งานที่ต้องการเน้นเนื้อหาสำคัญ อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่โดดเด่นคือความสามารถในการโพสต์เนื้อหาลงโปรไฟล์โดยตรงหรือในไฮไลต์โดยไม่ปรากฏในฟีดหรือสตอรีของผู้ติดตาม ทำให้ผู้ใช้สามารถแชร์เนื้อหาได้อย่างรอบคอบมากขึ้น
Meta ขยายโมเดลสมัครสมาชิกไปยัง WhatsApp และ Facebook
การเปิดตัว Instagram Plus เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นของ Meta บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวเวอร์ชันชำระเงินของ WhatsApp และ Facebook ในเร็วๆ นี้ สำหรับแอปพลิเคชันส่งข้อความ คาดว่าการสมัครสมาชิกจะนำเสนอฟีเจอร์การปรับแต่งใหม่ สติกเกอร์พรีเมียม และเสียงเรียกเข้าที่ปรับแต่งได้ Naomi Gleit ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Meta ได้ประกาศข่าวนี้ในปลายเดือนพฤษภาคม โดยระบุว่าในอนาคตการสมัครสมาชิกทั้งหมดจะสามารถจัดการได้ผ่านศูนย์กลางแบบรวมศูนย์ที่เรียกว่า Meta One
Meta One และบทเรียนจากยุโรป
Gleit กล่าวว่า Meta ยังอยู่ในระหว่างการทดสอบและเรียนรู้กับ Meta One แต่เครื่องมือนี้จะเป็นสถานที่รวมศูนย์สำหรับรวบรวมการสมัครสมาชิกจากแอปพลิเคชันทั้งหมดในกลุ่มบริษัท ก่อนหน้านี้ในปี 2023 Meta ได้เปิดตัวเวอร์ชันชำระเงินที่ไม่มีโฆษณาสำหรับ Facebook และ Instagram ในยุโรปแล้ว โดยเป็นไปตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูลของสหภาพยุโรป การตัดสินใจขยายการสมัครสมาชิกไปยังประเทศอื่นๆ สะท้อนถึงความตั้งใจที่จะลดการพึ่งพารายได้จากโฆษณา การกระจายแหล่งรายได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Meta ท่ามกลางความท้าทายด้านการเงิน
แรงกดดันจากนักลงทุนและต้นทุน AI ที่สูง
Meta กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากนักลงทุนเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายด้านปัญญาประดิษฐ์ที่สูงลิ่ว บริษัทคาดการณ์ว่าการลงทุนใน AI โดยเฉพาะในศูนย์ข้อมูล จะอยู่ระหว่าง 125,000 ล้านดอลลาร์ถึง 145,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือเทียบเท่าประมาณ 630,000 ล้านถึง 730,000 ล้านเรียล การเปิดตัวบริการสมัครสมาชิกอย่าง Instagram Plus อาจช่วยสร้างรายได้ใหม่เพื่อชดเชยต้นทุนเหล่านี้ Meta พยายามสร้างสมดุลระหว่างความจำเป็นในการสร้างนวัตกรรมและความยั่งยืนทางการเงิน การเดิมพันในบริการแบบชำระเงินถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อให้มีกระแสเงินสดเพิ่มเติม
แม้ว่า Instagram Plus จะเป็นบริการแบบสมัครสมาชิกที่ผู้ใช้สามารถเลือกใช้หรือไม่ก็ตาม แต่การเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่อินเทอร์เน็ตจะถูกแบ่งแยกออกเป็นระดับฟรีและระดับพรีเมียมมากขึ้น Meta กำลังวางรากฐานสำหรับระบบนิเวศที่ผู้ใช้สามารถจ่ายค่าบริการเพิ่มเติมเพื่อรับประสบการณ์ที่ดีขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลต่อวิธีที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียออกแบบบริการของตนในอนาคต