Apple bereidt zich voor op de opnieuw gelanceerde Siri met kunstmatige intelligentie tijdens de WWDC 2026, die maandag 8 juni van start gaat. Het bedrijf probeert hiermee het verloren terrein in het AI-segment te herstellen, na jaren van vertragingen en onvervulde beloften rond Apple Intelligence. De verbeterde assistent, oorspronkelijk in 2024 aangekondigd, is nog steeds niet volgens planning bij consumenten beland. Nu probeert het concern zijn strategie te herpositioneren met hulp van het Gemini-systeem van Google.
De gebroken beloftes van Apple Intelligence
De hervorming van Siri werd voor het eerst gepresenteerd tijdens de WWDC 2024, met een nieuw uiterlijk, extra spraakopties en integratie met ChatGPT. Maar de geavanceerde AI-functies die als toekomstige updates waren beloofd, kwamen niet op tijd op de markt. Deze situatie leidde tot negatieve gevolgen voor de iPhone-fabrikant, die uiteindelijk een schikking trof om een collectieve rechtszaak te beëindigen. Die zaak draaide om reclame-uitingen voor functionaliteiten die nooit waren geleverd, wat de kwetsbaarheid van Apples AI-beloften blootlegde.
Een collectieve rechtszaak afgekocht
De rechtszaak betrof consumenten die beweerden te zijn misleid door advertenties over Apple Intelligence-functies die nooit werkelijkheid werden. Apple koos voor een buitengerechtelijke regeling om de zaak te stoppen, waarmee een publiek proces werd vermeden. Hoewel de financiële voorwaarden niet zijn bekendgemaakt, heeft het incident het imago van het merk aangetast, dat bekendstaat om zijn betrouwbaarheid. Voor het concern biedt de WWDC 2026 een kans om dit hoofdstuk af te sluiten.
Samenwerking met Google: een strategische zet
De volgende generatie van Siri zal op een of andere manier gebruikmaken van Gemini, het AI-systeem van Google. Deze samenwerking plaatst Apple in een andere positie dan concurrenten die zelf investeren in grote AI-infrastructuren. Terwijl rivalen als Google al geavanceerdere automatiserings- en assistentiefuncties bieden, kiest Apple voor externe samenwerking om zijn aanbod te versnellen. Het besluit weerspiegelt ook een pragmatische aanpak gezien de interne vertragingen.
Deze benadering kan voordelen opleveren voor de publieke perceptie van het bedrijf uit Cupertino. Terwijl techbedrijven kritiek krijgen vanwege de uitbreiding van grote datacenters, blijft Apple verder van die discussies verwijderd, ook al heeft het commerciële deals met Google. De zet stelt het merk in staat te focussen op zijn historische meerwaarde: de naadloze integratie van hardware en software. Toch roept de afhankelijkheid van een rivaal vragen op over de controle over de gebruikerservaring.
Privacy als speerpunt op WWDC
Een ander onderwerp dat tijdens de WWDC aandacht zal krijgen, is de privacy van gebruikers. De verwachting is dat Apple opnieuw de nadruk zal leggen op Private Cloud Compute, een technologie die informatie verwerkt met een beveiligingsniveau vergelijkbaar met dat van gegevens op het apparaat. Ook bestaat de mogelijkheid dat Siri opties krijgt om gesprekken na een bepaalde periode automatisch te verwijderen, in plaats van deze standaard op te slaan. Dit zou het discours van het bedrijf versterken dat de gebruiker de controle over zijn gegevens heeft.
Siri wordt alomtegenwoordig in het ecosysteem
Volgens informatie van Bloomberg zal de nieuwe Siri op meer plekken in het Apple-ecosysteem aanwezig zijn. Mogelijke locaties zijn onder meer de Dynamic Island, de Foto's-app en zelfs een speciale app voor de assistent. Als dit bevestigd wordt, zou Siri niet langer vooral fungeren als een hulpmiddel voor eenvoudige taken zoals het instellen van alarmen en timers, maar een centralere rol krijgen in de ervaring van gebruikers. Die uitbreiding van de aanwezigheid van de assistent wijst op een paradigmaverschuiving binnen het bedrijf.