Instagram Plus, de betalende variant van het populaire sociale netwerk, is sinds gisteren beschikbaar in Brazilië. Voor een maandelijks bedrag van R$10 biedt de dienst exclusieve functies die de gratis ervaring overstijgen. Het meest opvallende voordeel is de verlenging van de story-duur naar 48 uur, het dubbele van de huidige limiet. Met deze stap probeert Meta, het moederbedrijf, zijn inkomstenbronnen te verbreden naast traditionele reclame.
Stories met prioriteit en langere levensduur
Abonnees krijgen voorrang bij de weergave van hun stories, wat de kans op bekijken onder volgers vergroot. Bovendien kunnen zij geënquêteerde doelgroepen creëren, vergelijkbaar met de bekende 'beste vrienden'-lijst. Zo is het mogelijk om elk story exact naar de gewenste groep te sturen. Ook kunnen zij anoniem de voorvertoning van weergaven bekijken, zonder dat de auteur ziet wie er keek. Een andere nieuwe functie is het doorzoeken van de lijst met weergaven, waardoor specifieke personen makkelijker te vinden zijn.
Personalisatie en profielcontrole
Naast verbeteringen aan stories biedt de betalende versie ook aanpassingsmogelijkheden. Gebruikers kunnen een eigen app-icoon kiezen uit een selectie van de sociale netwerk. Ook is er de optie om een aangepast lettertype te gebruiken in de biografie van het profiel. Een andere significante wijziging is de verhoging van drie naar zes van het maximum aantal vastgezette berichten op het profiel. Verder kunnen abonnees inhoud direct plaatsen op hun profiel of in hoogslepunt, zonder dat het in de feed of stories bij volgers verschijnt, voor meer discretie.
Meta breidt abonnementsmodel uit naar WhatsApp en Facebook
De lancering van Instagram Plus maakt deel uit van een bredere strategie van Meta. Het bedrijf is van plan om binnenkort betaalde versies van WhatsApp en Facebook uit te brengen. Bij de berichtendienst moet het abonnement nieuwe personalisatiefuncties, premium stickers en unieke beltonen opleveren. Productdirecteur Naomi Gleit maakte de plannen eind mei bekend. Ze zei dat abonnementen in de toekomst kunnen worden beheerd via een gecentraliseerde hub genaamd Meta One.
Meta One en de Europese voorgeschiedenis
Gleit verklaarde dat Meta nog in de test- en leerfase zit met Meta One, maar dat deze tool de centrale plek moet worden voor abonnementen van alle apps van de groep. In 2023 lanceerde het bedrijf al betaalde, advertentievrije versies van Facebook en Instagram in Europa, als antwoord op de gegevensbeschermingswetgeving van de Europese Unie. De uitbreiding naar meer landen weerspiegelt de wens om de afhankelijkheid van advertentie-inkomsten te verminderen. Diversificatie van inkomstenbronnen is een prioriteit geworden voor Meta.
Meta ervaart toenemende druk van zijn investeerders vanwege de hoge uitgaven aan kunstmatige intelligentie. De verwachting is dat de investeringen in deze sector, met name in datacenters, tussen de 125 miljard en 145 miljard dollar zullen bedragen, omgerekend tussen 630 miljard en 730 miljard Braziliaanse real. De introductie van abonnementen zoals Instagram Plus kan helpen om nieuwe inkomsten te genereren om deze kosten te compenseren. Het bedrijf streeft naar een balans tussen innovatie en financiële duurzaamheid. De inzet op betaalde diensten wordt gezien als een strategische zet om extra cashflow te waarborgen.