Instagram Plus, платная версия Instagram, официально запущена в Бразилии — подписка стоимостью 10 реалов в месяц предлагает ряд эксклюзивных возможностей, недоступных в бесплатной версии. Среди наиболее заметных нововведений — возможность публиковать истории, которые остаются видимыми в течение 48 часов, что вдвое превышает стандартный срок. Meta, владеющая соцсетью, таким образом расширяет источники дохода за пределы традиционной рекламы. Запуск состоялся в четверг, 4 июня, и уже привлек внимание пользователей.
Приоритетные истории и сегментированные списки аудитории
Подписчики Instagram Plus получают приоритетную доставку своих историй, что повышает шансы на просмотр среди подписчиков. Помимо продления срока жизни сторис до 48 часов, сервис позволяет создавать сегментированные списки аудитории, аналогичные функции «лучшие друзья». Каждую историю можно адресовать именно той группе, которую выбрал пользователь. Платформа также предоставляет возможность анонимного предпросмотра — автор не узнает, кто видел сторис. Еще одна новинка — поиск внутри списка просмотров, упрощающий нахождение конкретного человека.
Контроль над профилем и расширенная персонализация
Помимо улучшений в историях, Instagram Plus предлагает опции кастомизации профиля. Абонент может выбрать индивидуальную иконку приложения из набора, предложенного соцсетью. Кроме того, доступно использование нестандартного шрифта в биографии профиля. Другое заметное изменение — увеличение максимального числа закрепленных публикаций с трех до шести. Подписка также позволяет публиковать контент напрямую в профиль или в раздел «Актуальное», не показывая его в ленте или историях подписчиков, что обеспечивает большую конфиденциальность.
Meta расширяет модель подписки на WhatsApp и Facebook
Запуск Instagram Plus — часть более широкой стратегии Meta. Компания планирует в ближайшее время выпустить платные версии WhatsApp и Facebook. В мессенджере подписка, как ожидается, принесет новые возможности персонализации, премиум-стикеры и индивидуальные рингтоны. Директор по продуктам Meta Наоми Глейт анонсировала эту новость в конце мая. Она заявила, что в будущем подписками можно будет управлять через единый центр Meta One.
Европейский прецедент и централизация Meta One
Глейт отметила, что Meta пока находится на стадии тестирования и изучения возможностей Meta One, но этот инструмент станет централизованным местом для управления подписками на все приложения группы. В 2023 году компания уже запустила платные версии Facebook и Instagram без рекламы в Европе в ответ на законодательство о защите данных ЕС. Теперь решение расширить подписки на другие страны отражает стремление снизить зависимость от рекламной выручки. Диверсификация источников дохода стала приоритетом для Meta.
Давление инвесторов и миллиардные затраты на ИИ
Meta сталкивается с растущим давлением со стороны инвесторов из-за огромных расходов на искусственный интеллект. Прогноз компании предполагает, что инвестиции в эту сферу, особенно в дата-центры, достигнут от 125 до 145 миллиардов долларов, что эквивалентно 630–730 миллиардам реалов. Запуск подписок, таких как Instagram Plus, может помочь генерировать новую выручку для компенсации этих затрат. Компания стремится сбалансировать необходимость инноваций с финансовой устойчивостью. Ставка на платные сервисы рассматривается как стратегический шаг для обеспечения дополнительного денежного потока.