Spotify chính thức bước vào lĩnh vực remix nhạc bằng trí tuệ nhân tạo thông qua thỏa thuận với Universal Music Group, đánh dấu lần đầu tiên nền tảng cho phép người dùng sáng tạo phiên bản mới từ các bản gốc có bản quyền. Thông báo được đưa ra vào thứ Năm, ngày 21 tháng 5, trong ngày dành cho nhà đầu tư của công ty. Tính năng này chỉ áp dụng cho những ca khúc mà nghệ sĩ chủ động cho phép sử dụng. Cả người biểu diễn gốc lẫn nhạc sĩ sáng tác đều sẽ nhận được một phần doanh thu phát sinh từ các bản phối mới. Động thái này đưa Spotify vào một lãnh thổ chưa từng được khai phá, nơi công nghệ sinh sâu và bản quyền âm nhạc giao thoa trực tiếp.
Mô hình thu phí và chia sẻ lợi nhuận
Theo công bố, người dùng sẽ phải trả một khoản phí bổ sung ngoài gói đăng ký tiêu chuẩn để sử dụng tính năng remix AI. Spotify chưa tiết lộ mức phí cụ thể nhưng xác nhận rằng nó được cộng thêm vào kế hoạch truyền thống. Cơ chế phân chia doanh thu được thiết kế nhằm mang lại lợi ích cho cả nghệ sĩ thể hiện và tác giả của tác phẩm. Charlie Hellman, người đứng đầu bộ phận âm nhạc của Spotify, tuyên bố rằng lần đầu tiên người hâm mộ có thể tạo một cách hợp pháp các phiên bản và bản phối từ danh mục các nghệ sĩ tham gia, đồng thời chia sẻ giá trị tạo ra. Đây là một sự thay đổi lớn so với chính sách trước đây của công ty, vốn cấm các bài hát do AI tạo ra mà không có sự cho phép rõ ràng, mặc dù vẫn chấp nhận nội dung gắn với các nghệ sĩ được tạo nhân tạo.
Cuộc cạnh tranh trực diện với Suno và Udio
Với bước đi này, Spotify chính thức đối đầu trực tiếp với hai nền tảng dẫn đầu trong lĩnh vực nhạc AI là Suno và Udio. Charlie Hellman nhấn mạnh rằng tính năng mới sẽ tạo ra một nguồn doanh thu hoàn toàn mới cho nghệ sĩ và nhạc sĩ, bên cạnh những khoản thu nhập họ đã có từ dịch vụ phát trực tuyến. Giám đốc điều hành của Universal Music Group, Lucian Grainge, đánh giá sáng kiến này là tập trung mạnh mẽ vào nghệ sĩ và dựa trên một nền tảng AI có trách nhiệm, có khả năng thúc đẩy sự phát triển của toàn bộ hệ sinh thái âm nhạc. Sự hợp tác giữa gã khổng lồ phát trực tuyến và hãng thu âm lớn nhất thế giới cho thấy nỗ lực điều chỉnh một thị trường vốn hoạt động trong vùng xám pháp lý.
Dịch vụ đặt vé sớm dành cho người đăng ký
Cũng trong cùng sự kiện, Spotify giới thiệu dịch vụ mang tên “Reserved”, cho phép người dùng trả phí có quyền mua vé sớm cho các buổi biểu diễn trực tiếp của nghệ sĩ yêu thích. Chương trình dự kiến ra mắt trong năm 2026 tại Mỹ, sau đó sẽ mở rộng sang các thị trường khác. Việc lựa chọn người đăng ký được ưu tiên sẽ dựa trên dữ liệu nghe nhạc, bao gồm tần suất phát một nghệ sĩ cụ thể, sự đa dạng của các bài hát đã nghe và việc lưu nhạc vào thư viện. Mỗi người dùng được chọn sẽ có khoảng 24 giờ để mua tối đa hai vé thông qua một nền tảng bán vé đối tác.
Ngăn chặn bot mua vé và đầu cơ
Spotify khẳng định sáng kiến này sẽ giúp chuyển vé đến tay người hâm mộ thực sự, giảm thiểu hoạt động của các bot mua vé bán lại vốn gây hại cho khán giả và nghệ sĩ từ lâu. Công ty chưa nêu chi tiết về cách tích hợp với các đơn vị phát hành vé cũng như những đối tác ban đầu tham gia. Lời hứa của Spotify là hệ thống sẽ ưu tiên những người nghe có mức độ tương tác cao, thay vì những kẻ đầu cơ. Biện pháp này được đưa ra trong bối cảnh ngành công nghiệp vé đang hứng chịu nhiều chỉ trích vì các hành vi bán lại lạm dụng và thiếu minh bạch.
Như vậy, Spotify đang theo đuổi chiến lược kết hợp giữa đổi mới công nghệ và các lợi ích dành cho người hâm mộ nhằm gia tăng sự trung thành. Đồng thời, công ty cố gắng cân bằng giữa khai thác công nghệ mới với tôn trọng quyền lợi của người sáng tạo. Thành công của sáng kiến này sẽ phụ thuộc vào mức độ tham gia của các nghệ sĩ và sự chấp nhận của công chúng đối với mô hình thu phí bổ sung. Cuộc cạnh tranh với Suno và Udio hứa hẹn sẽ làm nóng thị trường nhạc do AI tạo ra.