أطلقت Meta خدمة Instagram Plus في البرازيل رسمياً يوم الخميس الماضي بسعر 10 ريال برازيلي شهرياً. هذه النسخة المدفوعة من تطبيق إنستغرام توفر للمستخدمين مجموعة من الميزات الحصرية التي تتجاوز تجربة التطبيق المجاني. من بين أبرز هذه الميزات إمكانية إبقاء القصص (Stories) منشورة لمدة 48 ساعة، أي ضعف المدة الحالية. تأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية Meta لتنويع مصادر إيراداتها إلى جانب الإعلانات التقليدية.
ميزات القصص: الأولوية والمدة المزدوجة
يحصل مشتركو Instagram Plus على أولوية في توصيل قصصهم، مما يزيد فرص مشاهدة متابعيهم لها. إلى جانب تمديد مدة القصة إلى 48 ساعة، يقدم الاشتراك إمكانية إنشاء قوائم جمهور مقسمة، تشبه قائمة الأصدقاء المفضلين الموجودة بالفعل. بهذه الطريقة يمكن للمستخدم توجيه كل قصة إلى المجموعة المحددة التي يرغب في استهدافها. كما توفر المنصة معاينة مشاهدة مجهولة الهوية، بحيث لا يعرف المؤلف من شاهد قصته. وهناك أيضاً ميزة البحث داخل قائمة المشاهدين لتسهيل العثور على أشخاص محددين.
خيارات التخصيص ونشر الملف الشخصي
إلى جانب تحسينات القصص، يتضمن Instagram Plus خيارات تخصيص إضافية. يستطيع المشترك اختيار أيقونة مخصصة للتطبيق من مجموعة تقدمها الشبكة الاجتماعية. هناك أيضاً إمكانية استخدام خط مخصص في السيرة الذاتية للملف الشخصي. تغيير آخر مهم هو زيادة عدد المنشورات المثبتة في الملف الشخصي من ثلاثة إلى ستة منشورات كحد أقصى. كما يتيح الاشتراك نشر محتوى مباشرة على الملف الشخصي أو في القصص المميزة دون أن يظهر في التغذية أو القصص للمتابعين، مما يضمن قدراً أكبر من الخصوصية.
استراتيجية Meta لتوسيع الاشتراكات
إطلاق Instagram Plus هو جزء من استراتيجية أوسع لشركة Meta. تخطط الشركة لإطلاق نسخ مدفوعة من واتساب وفيسبوك قريباً. في تطبيق المراسلة، من المتوقع أن تجلب الاشتراكات ميزات جديدة مثل التخصيص والملصقات المميزة والنغمات المخصصة. كانت ناومي جلايت، مديرة المنتجات في Meta، قد أعلنت هذه المستجدات في نهاية شهر مايو. وأشارت إلى أنه في المستقبل ستتم إدارة الاشتراكات عبر مركز موحد يسمى Meta One. ويبدو أن تنويع مصادر الدخل أصبح هدفاً استراتيجياً رئيسياً للشركة.
مركز Meta One والتجربة الأوروبية
صرحت جلايت بأن Meta لا تزال في مرحلة اختبار وتعلم مع Meta One، لكن الأداة ستكون الموقع المركزي لتجميع اشتراكات جميع تطبيقات المجموعة. في عام 2023، كانت الشركة قد أطلقت نسخاً مدفوعة وخالية من الإعلانات من فيسبوك وإنستغرام في أوروبا استجابة لتشريعات حماية البيانات في الاتحاد الأوروبي. الآن يعكس قرار توسيع الاشتراكات إلى المزيد من الدول نية تقليل الاعتماد على عائدات الإعلانات. أصبح تنويع مصادر الإيرادات أولوية بالنسبة لـ Meta.
ضغوط المستثمرين وتكاليف الذكاء الاصطناعي
تواجه Meta ضغوطاً متزايدة من مستثمريها بسبب الإنفاق الكبير على الذكاء الاصطناعي. تقديرات الشركة تشير إلى أن استثماراتها في هذا القطاع، خاصة في مراكز البيانات، ستتراوح بين 125 و145 مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل بين 630 و730 مليار ريال برازيلي. يمكن أن يساعد إطلاق اشتراكات مثل Instagram Plus في توليد إيرادات جديدة لتعويض هذه التكاليف. تسعى الشركة إلى الموازنة بين الحاجة إلى الابتكار والاستدامة المالية. يُنظر إلى الرهان على الخدمات المدفوعة كخطوة استراتيجية لضمان تدفق نقدي إضافي.